Un positionnement tarifaire systématiquement en dessous du Sharan, sur les deux générations

Le moins cher du trio sur la première génération

Sur la première génération, plusieurs guides d'achat comparatifs consultés situent l'Alhambra comme l'option la moins onéreuse des trois badges de la plateforme B-VX62, devant le Sharan puis le Galaxy — une hiérarchie cohérente avec celle déjà établie entre le Sharan et le Galaxy dans le dossier ford-galaxy/, où le Sharan se négocie jusqu'à 2 500 euros de plus que le Galaxy sur le marché allemand malgré une base technique quasiment identique (voir Le Volkswagen Sharan : le cousin construit sur la même chaîne, à Palmela).

Un écart persistant sur la deuxième génération

Sur la deuxième génération (2010-2020), les sources consultées confirment le maintien de cet écart tarifaire favorable à l'Alhambra face au Sharan, malgré une parenté technique documentée comme plus poussée encore que sur la première génération (voir Le degré exact de parenté technique en deuxième génération : des jumeaux quasi indiscernables sous la carrosserie) : à équipement comparable, l'Alhambra reste systématiquement proposé à un tarif catalogue inférieur à celui du Sharan sur les marchés où les deux modèles sont commercialisés en parallèle.

Une image de marque plutôt qu'un écart de coût de fabrication

Les sources consultées attribuent cet écart de prix persistant, malgré l'absence de différence mécanique identifiée, à un facteur d'image de marque plutôt qu'à un facteur de coût industriel : le badge Volkswagen bénéficie d'un positionnement perçu comme plus prestigieux que le badge SEAT sur la plupart des marchés européens, un phénomène déjà documenté dans le dossier ford-galaxy/ au sujet de la comparaison entre le Sharan et le Galaxy sur le marché allemand.

Voir aussi

• Un badge engineering assumé : SEAT vise le marché du monospace à prix accessible
• Le degré exact de parenté technique en deuxième génération : des jumeaux quasi indiscernables sous la carrosserie
• Un contraste assumé avec l'image sportive et jeune de la marque SEAT