Les éditions roses — de la Malibu Barbie New Beetle au #PinkBeetle

2009 : la New Beetle Cabriolet grandeur nature de Barbie

Pour célébrer les 50 ans de la poupée Barbie en 2009, Volkswagen of America transforme une New Beetle Cabriolet de série en véhicule sur mesure pour la fête d'anniversaire organisée à la « Malibu Dream House » de la marque Mattel : carrosserie rose métallisé obtenue par le mélange de plus de cinq teintes différentes, sellerie en cuir blanc Katzkin ornée de strass, tapis de sol cousus main, vide-poches de portières matelassés roses, et jusqu'à la jauge d'huile repeinte pour évoquer un tube de rouge à lèvres. Cette réalisation unique, confiée aux ateliers de personnalisation ABD Racing Werks, Katzkin Leather and Interiors et FoamMolders, s'accompagne d'une série limitée à seulement 13 exemplaires, produite par Volkswagen de México, reprenant la carrosserie rose et une sellerie assortie sur des New Beetle Cabriolet effectivement commercialisées.

2017 : le #PinkBeetle, seul modèle de l'histoire de la marque à porter un hashtag dans son nom

Sur la Beetle de deuxième génération, un second épisode rose survient près d'une décennie plus tard, sans lien direct avec l'opération Mattel de 2009 : dévoilé au Salon de New York 2015 sous le nom de concept « Beetle Pink Edition », le modèle entre en production sous l'appellation Beetle #PinkBeetle entre 2017 et le début de l'année 2018. Selon Wikipédia en anglais, il s'agit du seul modèle de toute l'histoire de Volkswagen à porter un signe typographique — le hashtag — directement intégré à son nom commercial, signe des évolutions du marketing automobile à l'ère des réseaux sociaux.

Deux épisodes distincts, à ne pas confondre

Ces deux séries roses, séparées de près de dix ans et concernant deux générations mécaniquement différentes du modèle (voir La deuxième génération — la Beetle (2011-2019) abandonne le « New »), n'ont aucun lien direct l'une avec l'autre en dehors du choix chromatique et de la logique marketing commune consistant à cibler une clientèle prête à afficher un choix esthétique fort — une logique déjà à l'œuvre depuis le lancement du modèle (voir Le phénomène commercial du lancement aux États-Unis).

Voir aussi

• La deuxième génération — la Beetle (2011-2019) abandonne le « New » · Les couleurs — du jaune tournesol aux dizaines de teintes des séries limitées · L'édition Fender — quand Volkswagen s'associe à la marque de guitares · Le phénomène commercial du lancement aux États-Unis