L'édition Fender — quand Volkswagen s'associe à la marque de guitares
Un partenariat noué en 2012, reconduit jusqu'à la fin de carrière
En 2012, Volkswagen s'associe à Fender Musical Instruments Corporation, le fabricant américain de guitares électriques, pour créer une édition spéciale de la Beetle de deuxième génération commercialisée pour le millésime 2013. Cette collaboration ne restera pas un one-shot marketing isolé : elle est reconduite jusqu'à l'ultime Final Edition de 2019 (voir La fin de la production — 10 juillet 2019, Puebla, sans remplaçante annoncée), dont la finition SEL reçoit elle aussi le système audio de la marque.
Un habillage esthétique et sonore assumé jusque dans le détail
La Beetle Fender Edition reprend la face avant et les jantes de 18 pouces de la version Turbo/2,5 litres, avec pour seuls éléments distinctifs des badges Fender et des coques de rétroviseurs chromées. C'est surtout à l'intérieur que le partenariat se déploie pleinement : une planche de bord au fini dégradé façon « sunburst », rendant directement hommage à la finition emblématique de la guitare Fender Stratocaster, accompagne un système audio de 400 watts à neuf haut-parleurs, avec écran LCD dédié et amplificateur à dix canaux — un niveau d'équipement embarqué largement supérieur à la moyenne du segment pour l'époque.
Un principe de collaboration de marque cohérent avec l'image musicale du modèle
Ce type de partenariat s'inscrit dans une stratégie plus large de Volkswagen consistant à associer la Beetle à des marques disposant d'une forte identité culturelle propre, dans la continuité de l'image « lifestyle » déjà cultivée par la New Beetle depuis son lancement (voir Le phénomène commercial du lancement aux États-Unis) — une logique de mise en scène marketing que l'on retrouve, sous une forme différente, dans les éditions roses de la gamme (voir Les éditions roses — de la Malibu Barbie New Beetle au #PinkBeetle).
Voir aussi
- Site source
- en.wikipedia.org
- Date d'extraction
- 13 sept. 2026
- La fin de la production — 10 juillet 2019, Puebla, sans remplaçante annoncéeVolkswagen New Beetle / Beetle · Histoire et modèles
- La deuxième génération — la Beetle (2011-2019) abandonne le « New »Volkswagen New Beetle / Beetle · Histoire et modèles
- Le phénomène commercial du lancement aux États-UnisVolkswagen New Beetle / Beetle · Histoire et modèles
- Les éditions roses — de la Malibu Barbie New Beetle au #PinkBeetleVolkswagen New Beetle / Beetle · Culture documentation