« Une exigence internationale » : le slogan qui a accompagné toute la carrière commerciale de la Renault 18

Un slogan qui résume une ambition industrielle réelle

Dès son lancement en 1978, la campagne publicitaire de la Renault 18 s'articule autour du slogan « Renault 18 : une exigence internationale », cité par caradisiac.com comme la formule qui résume le mieux l'ambition du constructeur pour ce modèle. Loin d'un simple argument publicitaire déconnecté de la réalité industrielle, ce slogan traduit une stratégie effective de diffusion mondiale du modèle, assemblé au fil de sa carrière dans onze pays différents (voir Une diffusion mondiale : la Renault 18 assemblée dans onze pays).

Une conception pensée pour de multiples marchés

carjager.com relève que cette ambition internationale repose sur des choix d'ingénierie assumés : une conception mécanique volontairement simple, facile à assembler localement et financièrement accessible, résumée par la formule « facile à assembler, simple de conception et accessible financièrement ». Cette philosophie de conception permet à la Renault 18 de s'adapter aussi bien aux marchés matures d'Europe de l'Ouest qu'à des marchés aux infrastructures industrielles moins développées, en Amérique du Sud, en Afrique ou en Océanie.

Un slogan qui trouve sa traduction la plus directe outre-Atlantique

Cette ambition internationale trouve son expression la plus littérale sur le marché nord-américain, où la Renault 18 est commercialisée sous le nom de « 18i » à travers le réseau de concessionnaires AMC dès 1980-1981 (voir La Renault 18i aux États-Unis : lancée fin 1980 via le réseau de concessionnaires AMC) — une tentative directe d'exporter le succès commercial européen du modèle vers le marché automobile le plus disputé au monde, avec un succès commercial cependant nettement plus limité qu'en Europe.

Voir aussi

• Une diffusion mondiale : la Renault 18 assemblée dans onze pays
• La Renault 18i aux États-Unis : lancée fin 1980 via le réseau de concessionnaires AMC
• La Renault 18, voiture familiale la plus vendue de France au début des années 1980