Le lancement du Kadjar (janvier-avril 2015) — un teasing numérique avant le Salon de Genève

Une campagne de révélation étalée sur plusieurs semaines

Le nom et la silhouette du Kadjar sont dévoilés par étapes plutôt qu'en un seul événement. Selon Largus, la séquence démarre le 26 janvier 2015 par une première annonce publique du nom, suivie d'une révélation plus complète le 2 février 2015 ; l'ensemble de l'opération est pilotée par German Gomez, alors responsable de la e-communication chez Renault. La marque déploie un teasing multi-plateforme (Twitter en direction des décideurs et journalistes d'abord, puis Facebook auprès de ses pages mondiales fortes de 15 millions de fans, puis Instagram et YouTube à partir du 27 janvier) avant que le véhicule ne soit officiellement présenté au Salon de Genève de mars 2015. La commercialisation européenne débute en avril 2015.

Aucun concept-car dédié, mais un héritage stylistique assumé

Contrairement à d'autres crossovers Renault de la période, le Kadjar n'a pas été précédé par un concept-car portant son propre nom : sa carrosserie reprend et prolonge des éléments de langage stylistique déjà vus sur les concept-cars Renault DeZir (2010) et Captur (2011), dans la continuité de l'identité visuelle mise en place par le centre de style Renault sous la direction de Laurens Van den Acker (voir Une différenciation stylistique assumée malgré la base technique commune avec le Qashqai).

Un lancement qui s'inscrit dans le renouveau SUV de la marque

Le Kadjar arrive alors que Renault cherche à combler son retard sur le segment porteur des SUV/crossovers compacts, déjà largement investi par la concurrence généraliste (voir Le contexte du boom SUV européen et la stratégie de gamme Renault au milieu des années 2010). Il se positionne d'emblée entre le petit Captur, lancé deux ans plus tôt, et le grand Koleos (voir Le positionnement du Kadjar dans la gamme Renault — entre le Captur et le Koleos).

Voir aussi

• Le contexte du boom SUV européen et la stratégie de gamme Renault au milieu des années 2010
• L'étymologie du nom Kadjar : l'explication officielle de Renault et l'homonymie avec la dynastie perse
• Le positionnement du Kadjar dans la gamme Renault — entre le Captur et le Koleos
• Une différenciation stylistique assumée malgré la base technique commune avec le Qashqai