Rootes et Playboy — quand un Tiger rose était prêté à la Playmate de l'année 1965

Un détail de marketing, aujourd'hui difficilement imaginable pour un constructeur automobile, illustre bien le ciblage très américain — et très daté — de la campagne publicitaire lancée par Rootes pour promouvoir son nouveau roadster musclé.

Une campagne publicitaire massive dans un magazine masculin

Durant les premières années de commercialisation du Tiger, Rootes investit massivement dans la publicité au sein du magazine Playboy — un choix de support cohérent avec le positionnement voulu pour le modèle : un roadster performant, accessible et glamour, ciblant en priorité une clientèle américaine masculine et urbaine.

Un Tiger rose prêté à la Playmate de l'année

Dans le cadre de cette stratégie, Rootes prête pour une durée d'un an un Tiger repeint en rose, avec un intérieur assorti, à Jo Collins, élue Playmate de l'année 1965 par le magazine — une opération de communication typique de l'époque, associant directement l'image du modèle à celle du magazine dont il était l'un des annonceurs les plus réguliers.

Un contraste révélateur avec l'image ultérieure du modèle

Cette anecdote marketing tranche avec l'image plus sobre que le Tiger acquiert aujourd'hui dans les cercles de collectionneurs — voiture de compétition sérieuse (voir Le Tiger aux 24 Heures du Mans 1964 — des coupés Lister à 160 mph, trahis par des moteurs pas assez développés et Le Tiger en rallye — un triplé à Genève, une disqualification amère au Rallye des Alpes, et un adieu à l'Acropole), objet d'authentification technique rigoureuse (voir Le programme TAC — comment le club américain traque les fausses Tiger depuis 1992) — et rappelle combien son image d'origine, à sa sortie, relevait autant du produit lifestyle que de l'argument sportif pur.

Voir aussi

• Maxwell Smart et son Tiger — la vraie histoire derrière l'icône de « Get Smart »
• Combien coûte un Tiger aujourd'hui ? Cote, pic de valeur 2013 et fracture générationnelle des acheteurs
• Le catalogue LAT (« Los Angeles Tiger ») — la préparation moteur estampillée Shelby, vendue chez les concessionnaires Sunbeam